Чем отличаются лотереи и рекламные розыгрыши с позиции юристов?

Каким образом можно запустить розыгрыш призов, промо кодов, скидок или подарков , чтобы не попасть при этом под штрафные санкции от государственных органов? Этим вопросом нередко задаются клиенты нашего рекламного агентства. Вы сможете найти ответ в данной статье, разъясняющей отличия между промо и денежной лотереей, а также требования нашего законодательства для рекламы ваших промоакций.

Что такое лотерея?

Лотерея – это игра, которая проводится согласно с договором, где одна сторона (оператор лотереи) осуществляет розыгрыш призового фонда, а вторая сторона (участвующая в лотерее) получает право на определенный выигрыш, если она признается выигравшей согласно с условиями лотереи. Организация и проведение лотерей регулируется законом от 11 ноября 2003 г. № 138-ФЗ.

Итак, практически, это взаимодействие сторон. Одна из них осуществляет розыгрыш (денег или ценных предметов, оборот которых разрешен в нашей стране), другая сторона – гарантированно получает приз, когда обязательные условия розыгрыша будут выполнены. В качестве приза указывается или весь фонд полностью,или некоторая часть общего призового фонда. Важнейшее отличие коммерческой лотереи от любых других розыгрышей с ценными подарками – выигрыш формируется за счет денежных средств от билетов.
В рамках лотерей выдают «лотерейные билеты» – документ, который предоставляет право на участие в розыгрыше. При этом, данный документ юридически подтверждает согласие участника с условиями лотереи. Билеты для участников подлежат обязательной регистрации.
Официально организовать лотерею в нашей стране могут Министерство спорта и Минфин с разрешения Правительства РФ. Владельцы частного бизнеса не вправе отпечатать лотерейные билеты и сделать розыгрыш. Они имеют возможности стать «оператором» розыгрыша, однако необходимо пройти конкурс у организатора. Незаконная организация лотереи – правонарушение, за которое могут назначить штраф с конфискацией терминалов, используемого оборудования. Размеры возможного взыскания следующие:

Рекламная акция с призами

Имеет также другое название - стимулирующее мероприятие. Под этим понимают игру, конкурс и т.д., когда участнику необходимо купить товар или услугу. Предположим, промо-акции «Купи женский шампунь и найди свой супер приз под наклейкой» или «Заправься на 900 руб. и участвуй в супер розыгрыше». Подобные акции считаются рекламными, поэтому они контролируются федеральным законом "О рекламе".
Данные мероприятия осуществляются по инициативе предпринимателя, их нет надобности обязательно регистрировать. Но нужно сообщить публике:

Как отличить лотерею от промо-акции?

Порой стимулирующие мероприятия называют «лотереями». И на самом деле, между ними имеются общие свойства:

Критерий	Денежная лотерея	Стимулирующая лотерея
Каким способом формируется призовой фонд?	За счет проданных лотерейных билетов: проданы билеты на 500 тыс. – призовой фонд формируется из этих 500 тыс.	За счет фирмы, которая устроила промо-акцию. Например, магазин объявил о розыгрыше призов среди покупателей питьевой воды. Неважно на какую точно сумму продан продукт, выигрыши покупаются за счет компании.
Как подтверждается участие?	Купленным лотерейным билетом.	Чеком/купоном (и так далее), выдаваемым бесплатно, после выполнения условий промо-акции или покупки товара.
Риск для участвующих?	Есть. Участники могут потерять свои деньги, не получая ничего взамен.	Отсутствует. Клиенты покупают товар, а получение приза – приятный бонус.

Таким образом, когда вы организовали промо-акцию, по которой любой покупающий товар на сумму, допустим, свыше 800 руб., получает бесплатный купон и участвует в розыгрыше ценных призов – это является не лотереей, а стимулирующим мероприятием.

Ответственность за нарушение проведения промо-акции

Конкурсы в рамках стимулирующих мероприятий считаются одним из видов рекламы. В связи с этим проверку законности их проведения проводит ФАС. Если государственный орган обнаружит признаки нарушения, он выдаст предписание об их устранении. Например, обяжет прописать необходимые сведения и т.д.
Также будет возбуждено административное дело по ст. 14.3 КоАП. Предусматривается следующее наказание:

Акции с раздачей одинаковых подарков всем участвующим.

Такие акции - часть маркетинга при розничной торговле. Суть промо-акций - предложение покупателям выгодной сделки, которая позволила бы либо приобрести что-нибудь по более низкой стоимости, либо получить больший объем товара по одной цене.
В наши дни существуют следующие типы промо-акций:

Для бизнеса важно, что эти промо-акции не считаются стимулирующими мероприятиями. На них не распространяются необходимые требования закона "О рекламе". В итоге, ФАС не предъявит претензии, когда магазин, допустим, не указал, сколько продлится акция "Два товара по стоимости одного".
Но как отличить стимулирующее мероприятие от обычной акций:

Надеемся, статья ответила на большинство вопросов, связанных с особенностями запуска стимулирующих акций. Остались неясности? Напишите нам Wise.promo, и мы ответим на них.