Карачев - Библиотека, Заря, статьи, обзоры.

Главной особенностью радио, в отличие от других способов донесения информации человеку, является то, что оно как бы работает в фоновом режиме.

Его слушают между прочим: когда ведут автомобиль, готовят еду, что-то делают или мастерят. Оно выступает тем шумовым фоном, которого как бы нет, но он все же есть. Его слушают по всей территории России, не зависимо от региона. Поэтому реклама на радио в Липецке и весь музыкальный эфир пользуются успехом у слушателей так же, как в Брянске или Тюмени.

Если какая-то передача слишком переполнена терминами или логическими выкрутасами, то едва ли она выполнит свое предназначение. Разве что ее задача просто заполнить эфирное время. Поэтому все правила, которые касаются психологии аудиовосприятия, не только применимы к рекламе, но требуют от нее еще большей концентрации и максимального использования.

Это тем более существенно, поскольку такое сообщение должно длиться от 30 секунд до минуты, что эквивалентно 60-140 словам. Длительность аудиоролика меньше половины минуты не позволяет ухватить смысл сообщения, а длиннее минуты – начинает утомлять. Можно протараторить текст как Тина Кандилаки, но для этого надо иметь еще талант, чтобы он был понят, а вот тягучий текст будет казаться «нудным».

Слушая эфирные передачи вполуха, человек сможет сконцентрироваться на заинтересовавшем его сообщение с первых 3-5 секунд. Если оно не заинтриговало, считай, время потеряно. Рекомендуют либо зацепить слушателя остреньким мотивчиком, который привернет к себе внимание, либо с первых же мгновений выдать информацию, о чем именно пойдет речь. Стоит помнить и о региональных особенностях населения. Если, например, вы планируете размещение рекламы на радио в Брянске, то учитывайте, что популярность конкретной станции может отличаться от популярности в вашем городе.

Фоновое восприятие информации предполагает его простоту и легкость усвоения. Для радиорекламы наиболее всего подходят новости торговли (открытие нового магазина), краткое уведомление о новом товаре или услуге, выставках или презентациях, распродаже или скидках и прочее. К товарам, которые лучше всего подлежат такому продвижению на рынке, можно отнести лекарства, продукты, бытовые услуги, мебель и электронная бытовая техника.

Эти небольшие секреты полезно знать любому рекламодателю, поскольку специалисты ими пользуются постоянно. Сделанный профессионалами аудиоролик, даже если он не понравился заказчику, может вполне эффективно воздействовать на аудиторию.